Mira el video la nuestra campaña “Muestra tu fuerza”.  Aquí se responde a la pregunta: ¿Quiénes somos?


Branding: no es un logotipo

Es interesante cuántas veces las personas usan la palabra ‘marca’, pero si le pedís a alguien que explique lo que significa, todos ellos ofrecerán respuestas muy diferentes.  La mayoría de la gente se refiere inmediatamente a los elementos de diseño de un logotipo. Esto es incorrecto.

Una estrategia de branding bien definida responderá a estas preguntas:

  • ¿Cuál es la propuesta de valor? – ¿qué valor estoy proporcionando para alentar a alguien a comprar mi producto/servicio?
  • ¿Cómo se diferencia la marca? – ¿cómo es diferente a otras ofertas competidoras?
  • ¿Qué beneficios está proporcionando? – funcional, emocional y auto-expresivo
  • ¿Cuáles son los costos que usted está ahorrando? – tiempo, financiero, etc.
  • ¿Cuál es el producto principal o identidad o esencia de la marca?
  • ¿A qué segmentos va a dirigirse?
  • ¿Qué prueba de marca va a suministrar o programas que apoyan las promesas que está haciendo?

 

Por donde empezar

Si usted no tiene una estrategia de branding, primero debe realizar un análisis estratégico que consiste en un:

  • Análisis de clientes – tendencias, motivaciones, necesidades y segmentos de los consumidores.
  • Análisis de competidores – ver la imagen de marca y la identidad de sus competidores – sus fortalezas, debilidades, vulnerabilidades y posicionamiento
  • Auto-análisis: mire su imagen, su historia, el patrimonio, las fortalezas, etc.

Una vez finalizado el análisis, estos datos impulsan la definición de la identidad de marca de la organización, que consiste en:

  •     Marca como:
    • Producto
    • Organización
    • Persona
    • Símbolo
  •     Propuesta de valor
  •     Credibilidad
  •     Relaciones

Una vez definido, esto impulsa el posicionamiento en el mercado. Ya se tu cliente lo interpreta correctamente es otro tema de discusión.  No obstante, el posicionamiento es importante porque este enfoque le da vida a tu estrategia de promoción y marketing.


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